Најбрзо растечката социјална мрежа во светот е кинеската TikTok, платформа за споделување видео. Во моментов има 1,4 милијарди активни корисници. Од сајбер безбедноста до психолошка зависност, експертите ширум светот се прашуваат колку е безбедно.
Институтот за проучување на новинарството Ројтерс во својот годишен извештај за дигитални вести објави дека ТикТок е најбрзо растечката социјална мрежа за вести и ја користат 20 отсто од младите на возраст од 18 до 24 години, што е пет процентни поени повеќе од минатата година.
Скок од неверојатни 215 проценти
Тоа би значело дека TikTok, освен што има голем број корисници, се повеќе влијае на нивната перцепција за нештата. Начинот на кој расте е импресивен. Brand Finance Global 500 објави во 2022 година дека тројно ја зголемил вредноста на својот бренд во претходната година и беше прогласен за најбрзо растечки бренд во светот.
Со неверојатни 215 проценти раст, вредноста на брендот на апликацијата за забава се зголеми од 18,7 милијарди долари во 2021 година на 59,0 милијарди долари во 2022 година. Во 2023 година вредноста на TikTok се проценува на 65,7 милијарди долари.
На тој начин го престигна Facebook како највреден бренд за социјални медиуми во светот, скокајќи за осум места на глобалното рангирање, додека платформата во сопственост на Мета падна. Вредноста на Facebook се проценува на 58,8 милијарди долари.
Уште во 2021 година, Cloudflare го рангираше TikTok како најпопуларна веб-страница во 2021 година, надминувајќи го дури и Google.
Тајната е во алгоритмот
Кинескиот пандан на TikTok е Douyin и дека е во сопственост на ByteDance. Douyin беше развиен за 200 дена и за една година имаше 100 милиони корисници, со повеќе од милијарда видеа прегледани секој ден.
TikTok е интернационализирана верзија на Douyin, која стана достапна ширум светот по спојувањето со друга кинеска услуга за социјални медиуми, Musical.ly. Сепак, TikTok и Douyin не се идентични.
Која е тајната на овој успех? Експертите велат дека тоа е чудесен алгоритам, необјаснив код кој одлучува што ќе видите следно, а што не. Во теорија, вие помагате да се напише тој код секогаш кога гледате видео, наместо да го гледате следното кога ќе започне. Ќе ви се допаднат некои видеа, ќе споделите други... Сите овие дејства помагаат да се обликува алгоритмот за да ги одрази вашите интереси, потреби и желби.
Дали TikTok е поопасен од другите социјални мрежи?
Дали целата оваа возбуда за опасностите од TikTok е претерана? Дали е поопасен од другите социјални мрежи? На ова прашање одговори проф. д-р. Домагој Бебиќ од Факултетот за политички науки на Универзитетот во Загреб, кој има објавено повеќе научни трудови на социјалните мрежи.
„Можете да го кажете тоа на тој начин, но можете да кажете и дека тоа е најдобрата социјална мрежа досега: целосно прилагодена на корисникот и неговата област на интерес. Барем така мисли рапидно растечката публика што ја користи мрежата.
Но, кога станува збор за безбедносните и другите ризици, важно е да се разбере дека секоја социјална мрежа носи одредени ризици. Важно е секој од нас да ги дефинира сопствените параметри за безбедно користење.
Секоја популарна платформа постојано ќе ги покренува истите прашања за безбедност и лажни вести и тоа е добро да се расчисти, но ќе има и многу политизација што секогаш оди заедно со социјалните мрежи, од Твитер до ТикТок“, објасни тој.
ФОТО: EPA-EFE/CAROLINE BREHMAN